与库里分谈扬镳，安德玛的不得已？

安德玛戒指了与篮球通顺员史蒂芬·库里长达近13年的合营。11月16日，北京商报记者从安德玛官方处获悉，安德玛与史蒂芬·库里就库里个东谈主品牌Curry Brand的计谋拆分达成公约，将认真戒指合营联系。至此，Curry Brand将孤独运营，而安德玛也将在新的谋略中推出天下的篮球鞋，并不休聚结伴源发力中枢业务的发展。当需要抓续插足与曝光的处于成历久的Curry Brand与基于事迹欠安不休计谋削弱的安德玛的发展标的各异时，仳离成为不得已的遴荐。

戒指合营

“在这次计谋拆分框架下，Curry品牌将孤独于安德玛运营，迈向全新的发展阶段。”安德玛关联东谈主士向北京商报记者称。据了解，这次分拆后，安德玛依然会按照原定见解在2026年2月推出临了一款Curry品牌签名鞋Curry 13，并在2026年10月前连续推出更多配色和关联的衣饰居品。

左证安德玛关联东谈主士提供的信息，安德玛独创东谈主兼首席实施官凯文·普兰克暗示：“此刻在咱们业务复苏的枢纽阶段，需要严谨而专注地鼓舞这一进度。而对库里来说，此刻是让咱们共同创造的行状依照他的愿景去发展的得其时机。咱们永久谢意他为安德玛所作念的一切。”库里品牌方面也暗示：“品牌所代表的价值、我坚抓的信念，以及我对这一就业的插足不会转变，只会愈加坚硬。我对将来抱有强烈期待，但愿推动品牌抓续增长，同期链接为下一代创造更多可能。”

安德玛与库里结缘于13年前。2013年，在与耐克的合约中受到残忍的库里转而遴荐与安德玛合营，而代言东谈主带来的影响很快响应在事迹上。左证公开数据，在签约库里的2013年，安德玛总营收为23.3亿好意思元，其中鞋类居品仅孝顺30万好意思元。随后在2014—2015赛季，库里得益作事生计首个MVP，并在季后赛中率队胜仗夺冠，拿下个东谈主作事生计首个总冠军。跟着代言东谈主影响力的升迁，安德玛刊行的库里一代签名鞋销量暴增，左证摩根士丹利投资公司估算，畴昔库里签名鞋销售额达1.6亿好意思元，同庚安德玛篮球鞋销量杀青350%的大幅增长，推动安德玛总营收增多至2015财年的40亿好意思元。亦然在这一年，两边续签了一份为期9年、总价值2.15亿好意思元的历久合约。随后在2020年，二者的合营联系进一步长远，两边共同推出了子品牌Curry Brand，旨在越过单纯的居品代言，构建一个更重大的品牌生态。

关于安德玛而言，更但愿莳植一个能在商场中抗衡耐克与乔丹合营推出的“Jordan Brand”的品牌，打造新的事迹增长极。2023年，库里认真出任Curry Brand的总裁，两边达成了一份价值10亿好意思元的毕生合同，概况其时两边皆不会念念到戒指来得这样快。

计谋削弱

关于这次拆分，在安德玛关联东谈主士对北京商报记者提供的信息中，普兰克这样解说：“这项决定将让两边皆更能施展长处。安德玛将专注于为各层级的通顺员带来更优质的更动居品与性能体验，而Curry品牌在孤独运营后，也能够按照我方的标的茁壮发展。这对库里本东谈主、对安德玛而言，皆是积极且正确的遴荐。”

失去库里，概况并非安德玛所愿，尤其是在其事迹处于低谷之际，颇具著明度及热度的篮球巨星能带来的无论是热度照旧销量，皆是可以的助力。

在零卖孤独评述东谈主马岗看来，安德玛这几年岁迹一直不睬念念，也在退换企业的谋略策略进行业务的削弱。这意味着安德玛在削弱的时刻就很难把更好的资源插足到库里品牌。恰是对将来谋略的不同，导致了两边和平仳离。

“从计谋谋略看，对安德玛来说是作念减法，能聚焦更多的资源到它的中枢业务上。对库里而言，需要重新遴荐新的合营伙伴，或者是我方运营，这可能在短期内影响这个品牌的商场阐扬和商场份额。”马岗补充谈。

事实上，基于近两年岁迹发展的欠安，安德玛在2024年推出了为期18个月的重组矫正见解，而该见解的中枢是计谋削弱。左证安德玛闪现的重组见解，重组中枢策略涵盖多维度业务退换，包括收紧促销机制，以提高客单价与全体盈利才略；聚焦品牌中枢男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。

2020年推出的库里个东谈主品牌，发展到当下的阶段，恰是枢纽的成历久，需要抓续插足、高频次发布和历久资源歪斜，但关于此时的安德玛而言，或无暇顾及。左证财报数据，2026财年第二季度，安德玛营收达13亿好意思元，同比着落5%；净耗费达1900万好意思元，经退换后净利润为1500万好意思元。2025财年，安德玛营收同比着落9%至52亿好意思元，净耗费2.01亿好意思元。在业界看来，此番分拆更像是安德玛无奈之下作出的遴荐。

据安德玛的最新声明揣度，与Curry Brand的一系列“仳离用度”将达到2.55亿好意思元。其中，最高1.07亿好意思元为现款关联用度，涵盖了约3400万好意思元的职工终结与福利本钱，以及7300万好意思元用于种种转型举措的支拨；另有最高1.48亿好意思元的非现款用度，触及合同圮绝、枢纽与软件减值等。

并非破除篮球业务

关于分拆之后的发展，北京商报记者从安德玛关联东谈主士处获悉，安德玛将来将进一步聚焦中枢品牌的发展，打造全新的安德玛篮球居品，并抓续维持各级别的通顺员与篮球技俩。

谈及中枢业务，之于安德玛，能念念到的更多是健身业务。安德玛以作念专科通纳降紧身衣起家，在排汗、透气等功能的“黑科技”加抓下，安德玛在行业内颇有声望。比如，安德玛生物量测紧身衫具备监测并即时传送通顺员心跳、引力等数据的功能。凭借着“黑科技”的故事，安德玛曾一度获取专科通顺员及通顺爱好者的爱重。左证公开数据，1996—2014年，安德玛筹商19年保管20%的营收增长，毛利率水平也保抓在高位。

本色上，从安德玛业务分类上来看，衣饰业务是安德玛的主营板块，而吸汗紧身衣曾是安德玛最具著明度的品类。2025财年，安德玛衣饰业务营收为34.5亿好意思元，在总营收中占比66.8%。

值得一提的是，固然安德玛分拆库里品牌，并强调聚焦中枢业务，但其也暗示此番分拆并不是破除篮球业务，而是在将来打造天下的篮球品牌。

事实上，在当下的通顺商场，仍是弗成能靠单一品类取胜，尤其是在竞争热烈的中国通顺商场，多品牌多品类正在成为不少企业为面不改容猛的标的，安德玛相同如斯。在6月，安德玛签约成为中国腰旗橄榄球国度队及男人七东谈主制橄榄球国度队装备合营伙伴，为其提供专科期间维持，如推出安德玛户外，并在上海开出首家孤独门店等。当下的安德玛正在削弱计谋的大框架下尽可能地寻找新机。

在盘古智库谈论院高等谈论员江瀚看来，中国商场通顺安静品牌的竞争愈发热烈，包括耐克、安踏、鸿星尔克等国表里品牌均在加码布局，安德玛念念要霸占商场需要尽快寻找到新故事。